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        乳企年報喜憂(yōu)參半:液態(tài)奶靠高端支撐 奶粉市場(chǎng)兩重天

        2017-04-06 10:09:45   來(lái)源:中國經(jīng)濟網(wǎng)

        ??中國經(jīng)濟網(wǎng)北京4月6日訊(記者 韓肖)上市乳企2016年年報陸續揭曉,伊利以總收入606.09億元領(lǐng)跑全行業(yè),蒙牛則重回500億行列。值得注意的是,在15家乳企中8家出現業(yè)績(jì)下滑。其中,液態(tài)奶市場(chǎng),高端產(chǎn)品經(jīng)過(guò)多年市場(chǎng)培養,逐漸成為各企業(yè)的營(yíng)收主力。而奶粉市場(chǎng)則呈現兩重天態(tài)勢,貝因美等龍頭企業(yè)出現了業(yè)績(jì)下滑。

        ??高端新品支撐液態(tài)奶業(yè)績(jì)

        ??作為行業(yè)的龍頭企業(yè),伊利公司2016年年報顯示,公司實(shí)現營(yíng)業(yè)總收入606.09億元,同比增長(cháng)0.41%。歸屬于上市公司股東的凈利潤56.69億元,同比增長(cháng)21.80%?;久抗墒找?.93元。

        ??蒙牛乳業(yè)公告顯示,蒙牛全年實(shí)現銷(xiāo)售收入537.8億元人民幣,同比增長(cháng)9.7%,遠超行業(yè)增速。

        ??值得注意的是,在2016年宏觀(guān)經(jīng)濟放緩,奶價(jià)持續走低的背景下,各大乳企的高端新品依然為業(yè)績(jì)提升提供了支撐。

        ??其中,伊利股份新產(chǎn)品表現頗為引人注目,其銷(xiāo)售收入占比達到22.7%,較上年增加約7個(gè)百分點(diǎn),金典、安慕希、暢輕、金領(lǐng)冠、巧樂(lè )茲、甄稀等重點(diǎn)產(chǎn)品的收入占比達49%,較上年提升3.2個(gè)百分點(diǎn)。

        ??蒙牛方面,據媒體報道,除了整體業(yè)績(jì)實(shí)現較大增長(cháng)外,蒙牛各大重磅產(chǎn)品也都在發(fā)力。高端白奶特侖蘇銷(xiāo)售額110億,排名第一。而常溫酸奶純甄則以60億銷(xiāo)售額緊隨伊利的安慕希之后,排名第二。

        ??早些時(shí)候,蒙牛ceo盧敏放指出,“特侖蘇10年的時(shí)間我們做到了100億,純甄用4年時(shí)間做到了60億,白奶今天也超過(guò)了100億,蒙牛2016年能做到500億,未來(lái)蒙牛將是一家1000億級的公司?!?/p>

        ??蒙牛官方指出,在2016年極具挑戰的市場(chǎng)環(huán)境下,從整體業(yè)績(jì)上看,蒙牛全年增幅超過(guò)行業(yè)的平均水平,實(shí)現了基礎白奶、特侖蘇、純甄、冠益乳等多個(gè)產(chǎn)品均高于行業(yè)增長(cháng),冰品亦出現逆勢增長(cháng)。這是公司積極應對低迷的市場(chǎng)環(huán)境、不斷加大市場(chǎng)建設、強化渠道管控等進(jìn)行主動(dòng)調整取得的結果。

        ??與全國性乳企相比,區域乳企業(yè)績(jì)的飄紅也離不開(kāi)新品的支撐。新疆區域乳企天潤乳業(yè)2016年實(shí)現營(yíng)業(yè)收入8.75億元,同比增長(cháng)48.7%。凈利潤7827.33萬(wàn)元,同比增長(cháng)53.9%。

        ??公司在公告中指出,通過(guò)持續優(yōu)化、調整產(chǎn)品結構,建立了與市場(chǎng)相適應的產(chǎn)品體系,高端產(chǎn)品率顯著(zhù)提高。2016年,公司對落后產(chǎn)能和銷(xiāo)售量較低的產(chǎn)品,逐步調整予以淘汰。

        ??奶粉市場(chǎng)喜憂(yōu)兩重天

        ??據媒體報道,澳優(yōu)年報顯示,2016年公司銷(xiāo)售增長(cháng)30.3%至人民幣27.4億元;凈利潤增長(cháng)320.4%至人民幣2.1億元。其中奶粉業(yè)務(wù)上全線(xiàn)增長(cháng),當年自有品牌嬰幼兒配方羊奶粉及牛奶粉在全球的銷(xiāo)售額增加約50.8%至約人民幣18.2億元。公司表示,凈利潤的暴漲與上年基數較低,同時(shí)旗下核心品牌增長(cháng)較好有關(guān)。

        ??另一家在港股上市的奶粉企業(yè)合生元也創(chuàng )出業(yè)績(jì)新高,2016年年報顯示,報告期內公司實(shí)現收入65.05億元人民幣,同比增長(cháng)35%;凈利潤9.54億元,同比增長(cháng)280.7%。

        ??與上述兩家企業(yè)業(yè)績(jì)的快速提升相比,昔日的龍頭貝因美則遭遇了業(yè)績(jì)大幅下滑。年報顯示,貝因美2016年收入為27.7億元,較上年同期45.3億元大跌39%,凈利潤從1億元大跌至虧損8億元,同比減少869%。

        ??對于下跌的原因,貝因美方面認為,2016年,在假奶粉事件、奶粉配方注冊制出臺及行將落地、海淘奶粉消費比重日益上升之市場(chǎng)背景下,雖公司在電商渠道表現強勁,但傳統渠道的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)下滑劇烈,公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)出現較大虧損。

        ??有乳業(yè)分析人士對媒體記者表示,2014年開(kāi)始,國內奶粉市場(chǎng)出現價(jià)格戰、外資對內資奶粉市場(chǎng)也形成絞殺、跨境購的興起分散了需求,國產(chǎn)大品牌奶粉經(jīng)營(yíng)都有所下滑。但貝因美在渠道方面出現了一些策略問(wèn)題,導致貝因美跟渠道商的關(guān)系惡化,導致銷(xiāo)售大幅下降。

        ??該分析人士指出,貝因美的虧損有一部分和回收市場(chǎng)上的流貨有關(guān),流貨的價(jià)格較低,會(huì )對正常的價(jià)格體系形成破壞,回收也是為2017觸底反彈做準備。

        ??有研究公司認為,預計2017年在嬰幼兒奶粉行業(yè)需求顯著(zhù)增加、注冊制名單分批出爐、貝因美作為國產(chǎn)龍頭在2016年收入近40%的下滑后,收入有望迎來(lái)恢復性增長(cháng)。

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