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自从2019年微信对企业用户开放“定制红包封面”功能后，每年大家抢不同大牌、不同明星红包封面的热闹程度，不亚于在支付宝集五福。而在上个月，微信终于对个人用户开放了定制红包封面功能。
临近过年，微信红包封面越来越热。根据微信提供的基于大数据分析的移动端指数“微信指数”小程序显示，自去年底，微信对个人用户开放定制红包封面功能以后，大家玩得更欢了。尤其是进入2021年2月，每天都有上千万人通过微信搜索“封面红包”，2月11日的微信指数远超3亿。
一是最基本的玩法——限时限量领取，发放者会提前公布抢红包封面的时间点、份数，以及具体的参与方式。二是抽奖领取，大家只需要在规定时间点击小程序链接领取即可。三是注册会员以后再参加抽奖领取。
根据微信介绍，红包封面成本只要一块钱，且不能买卖只能赠与，一些商家就通过卖其他东西免费送红包封面的方式来吸引用户，最常见的是“买表情包赠红包封面序列号”，虽然是一种变相买卖，但很多商家都会严正写明“本店不出售任何封面”。
通常而言，微信红包封面是由品牌商家向消费者免费派发，但有些定制方做红包封面，并不是为了讨粉丝欢心，甚至压根没有粉丝，而就是当做商品出售。
序列号，是微信红包封面的发放方式之一。据微信红包封面开放平台，发放方式包括领取二维码、领取序列号、领取链接，定制方可根据活动场景、用户群体、领取规则等选择合适的发放方式。
记者以8元购买了一款红包封面，卖家发送了一串序列号，并介绍了兑换方法：进入微信发红包界面、添加红包封面、输入序列号、领取红包封面。
记者兑换领取后，发现该卖家是以广州某公司运营的公众号名义进行的红包定制，该公司微信公众号没有发过消息，注册日期在今年1月。该卖家一共上架了四十余款商品，大部分为红包封面，以8元计算，1元作为定制成本，每卖出一个就有7元进账。
在某网购平台上，有的卖家会在商品名称中写上“Gucci红包封面古驰肖战”等热门红包封面信息，以此增加搜索曝光。但向客服沟通时，客服表示“古驰、王一博、LV等明星大品牌红包封面没有现货”，让用户“根据现有款式选图”。
据微信红包封面团队发布的信息：自推出之日起，微信就明确规定，定制方不得因为微信红包封面而以任何形式，向用户收取任何费用。
前述卖家尚且提供真实的序列号，在黑猫投诉平台上，一位用户在去年发布的投诉中，自述了被骗的经历。
他称自己在某电商平台上以10元购买了“红包封面”，找到卖家进行交易。“卖家表示因为虚拟产品，要求我马上确认收货才能发送。秉着诚信交易，我确认收货后。卖家发送了一个假的序列号。”该用户称。
据报道，电商平台搜索关键词“红包封面”，价格区间在2-20元，以8到15元的居多，销量过万的店家有近10家，多以卖表情包为由销售红包封面。按销量最高的7.3万人次收货为例，算起来销售额至少突破了14万元，总收益或达到100万元。
对于红包封面变相买卖，微信团队如何回应？对此，记者联系到了微信方面。微信团队回应表示：微信红包封面是微信推出的、供定制方在定制并购买微信红包封面后，无偿向用户发放的一款创意产品。自推出之日起，微信就明确规定，定制方不得因为微信红包封面而以任何形式向用户收取任何费用。
针对向用户有偿销售微信红包封面的行为，微信将进行以下处理：涉及到类似违规行为的定制方账号，已通过审核的微信红包封面将被下架，已被领取的红包封面将无法继续使用，尚未发放的微信红包封面将无法继续发放；且该等定制方在1个月内将无法通过微信红包封面开放平台定制任何红包封面。
